Zakup medija: Efikasno upravljanje medijskim investicijama

Organizator: Mapa znanja

Broj pregledavanja: 1404

Pozovite i kolege i prijatelje na ovaj događaj:

Komunikacija s krajnjim korisnicima predstavlja najveći izazov tržišno orijentiranih kompanija. Ciljevi interakcije s tržišnim segmentom nisu isključivo prodajne svrhe. Razvoj tehnologije snažno utječe na životne cikluse proizvoda i usluga, ali u jednakoj mjeri I na konzumaciju medija. Svrha seminara je naučiti kako pravilno analizirati stadij u kojime se nalazimo, detektirati alate za ostvarivanje željenih ciljeva te optimalno konvertirati marketinške ciljeve u komunikacijske.

• Ground zero – istraživanje kao baza
• Who are we?
• Where are we?
• Who do we want to reach?
• Where to reach them?
• Alati za kontinuirana medijska istraživanja
• Alati za obradu podataka i optimizaciju rezultata
• Alati za optimizaciju medijskih strategija
• Kako odrediti optimalnu investiciju komunikacije, odrediti razine aktivnih tjedana i pritiska po tjednu?
• Određivanje industrijskog benchmarka, krivulje dosega i pritiska.
• Određivanje točke diminishing returna
• Izbjegavanje zamke CPPa nauštrb dosega
• Definiranje i analiza ciljnog segmenta, navika i medijskog utjecaja
• Određivanje optimalnog medijskog spleta u skladu s komunikacijskim ciljevima
• Utjecaj “novih” medija (uspješno praćenje medijskog utjecaja na multiplatformama)
• Incremental reach - kako ga postaviti, kako doseći optimum kroz razne platforme istih varijabli?
• Utjecaj sezonalnosti na konzumaciju medija – implikacija na medijski splet
• Case studies